Пространство для креативных индустрий
СТРЕЛЕЦКАЯ 25
Место для зарождения новых контактов, обсуждений и совместных действий в культурной и деловой жизни города.
Запуск проекта: октябрь 2018
Время работы над проектом: 6 месяцев
Основные цели ведения сообщества – продажи мест в коворкинге, билетов на мероприятия, формирование комьюнити.
Результаты:
- Рост числа подписчиков в ВК с 0 до 840 чел.
- Рост числа подписчиков в Инстаграм с 0 до 610 чел.
- Суммарный охват публикаций: >84000
Основная целевая аудитория: хипстеры
Пол: не имеет значения
Возраст: от 24 до 35
Гео: Владимир
  • Фотографы и видеографы
  • Фрилансеры
  • Музыканты
  • Художники, дизайнеры
  • Молодые предприниматели
  • Айтишники
  • ЗОЖ и веганы

Дополнительная аудитория №1: студенты
Пол: не имеет значения
Возраст: от 16 до 24
Гео: Владимир
  • курс дизайна в ПКЛ
  • КУЛЕК
  • Институт ХудГраф
  • Музыкальный колледж
  • Музыкальный институт

Дополнительная аудитория №2: интеллигенция

Пол: не имеет значения
Возраст: от 30
Гео: Владимир
  • писатели и поэты
  • музыканты
  • бывшие хиппи
  • бывшие участники неформальных сообществ

Цели посещения пространства:

1) Саморазвитие и самореализация
2) Общение внутри комьюнити
3) Принадлежность к комьюнити
4) Интеллектуальный активный отдых

Что имеет значение при выборе пространства:
1) Новая актуальная площадка
2) Качество мероприятий
3) Советы друзей и инфлюенсеров

Чего ожидает посетитель?
1) Эмоциональный комфорт
2) Отстройка от серой массы
3) Неформальная обстановка
4) Повышение культурного уровня
5) Следование трендам

Чего боится покупатель?
1) Эмоционального дискомфорта
2) Несоответствия мероприятия ожиданиям
3) Навязчивого или формализованного сервиса
Цели:
1. Сформировать спрос на мероприятия и коворкинг
2. Использовать рекламу только для целевой аудитории
3. Увеличить количество посетителей
4. Собрать отзывы и обратную связь

Задачи:
1. Получить максимальный охват новой аудитории
2. Поддерживать в сообществе работу с комьюнити
3. Повысить конверсию из посетителей сайта в продажу за счет таргетирования и подбора более релевантного трафика из социальных сетей

Решение: Формирование целостного контент-плана, который отражает насыщенную жизнь площадки. В него включаются анонсы и пост-анонсы мероприятий, информация о коворкинге.
Создание единого визуального стиля.
Для продажи мест в коворкинге запущена рекламная кампания.
В рекламе используются живые отзывы коворкеров с призывом "Работай рядом со мной".

Реклама призывает подписаться на сообщество. Новый подписчик получает автоприветствие, в котором задается вопрос, слышал ли человек что-либо о пространстве. Затем, если человек отвечает, ему высылается информация о коворкинге и приглашение прийти на бесплатный гостевой день. Если он отказывается, предлагается подписаться на рассылку о мероприятиях.
Результаты нашей работы смотрите здесь: