Практика предпринимательства
SMM, о котором вас не просили
(но вы все равно его делаете)
Мы их видим, мы ими восхищаемся (или ненавидим), а их становится все больше. Анна Грабарчук о плохих и хороших SMM-кейсах, которые никто не ждал.
Помните "Пышечную"? Setters умудрились не только сделать хайповый инстаграм, о котором ваши клиенты будут вспоминать и просить такого же еще как минимум пару лет. Они подарили всем маленьким SMM-агентствам короткую дорожку к славе и успеху.
Оглянитесь - все вокруг начинают делать свои маленькие кейсы, о которых никто не просил.

"Пышечная" - только первый камушек в лавине нетрадиционного продвижения всяческих богом забытых брендов.

Схема предельно проста.

  • вытаскиваем из советских запасов всеми забытый, но еще существующий бренд. Ни о чем с ним не договариваемся, естественно;
  • формируем самую неожиданную стратегию продвижения, какую только способен родить мозг вашего креативщика;
  • выкатываем это в инстаграм, слегка подпушиваем, ждем, когда хайпанет. Молимся, чтобы бренд не заметил ваш аккаунт и не подал в суд;
  • если таки бомбануло, признаемся всему миру, кто это сделал.
Если вопросами про тон голоса, jtbd и прочие маркетинговые штучки вы ничего не добились, попросите референс, то бишь узнайте, чьи соцсети клиенту нравятся. С вероятностью 85% вы получите один из следующих трех ответов.
Профит! Заказчики так и льются рекой. Вы великолепны.
И в этот момент все агентства, пробивающиеся стандартным длинным путем, наращивая мощности от крохотных до больших дорогих заказов, годами зарабатывающие твердую репутацию надежных партнеров, утирают слезы. Хнык.

Его величество Хайп, правда, улыбается не всем. Вспомним парочку примеров удачных и неудачных кейсов.

ХОРОШО

"Красная Москва" @red_moskva (Инстаграм)

Ну как хорошо - красиво, хоть неумолимые циферки статистики пока не впечатляют. Кейсу три недели, и он еще не завершен , поэтому авторы пока не раскрывают свои имена. Но гляньте-ка, это почти искусство и, говорят, продажи "запаха всех знакомых мертвых женщин" выросли. Особенно обратите внимание на комментарии - вот где настоящая работа, эти цитаты, мммм.

ПЛОХО

"Кондольские продукты" @kondols_pelmen (ВК)
И цифры, и собственное чувство прекрасного говорят об одном: чуваки хотели повторить успех Сока в трехлитровых банках, но получилось скучно, банально и совсем не смешно. Например, портрет певца Егора Крида из пельменей, акция «Скидка 50% для гомосексуалистов» и снимок Ника Вуйчича с подписью «Пальчики оближешь» (хотя последнее все-таки смешно).

Самому бренду такая реклама не нравится, так что кто бы ты ни был, создатель аккаунта, берегись - тут и до суда недалеко. Как, помните, было с аккаунтом «Туалетной бумаги из Набережных Челнов».

Вот и вывод: не бойтесь делать всякий треш и угар, но включайте чувство юмора и чувство вкуса - без них вам дорога только в Кондоль.